新冠肺炎阻挡了人们走上街头，却没能阻挡街头文化走进我们的生活。在过去的二十多天里，潮流讯息以高频次、高强度冲击中国，其中最受关注的要数天猫。3月中，宜家终于开设了全球首家第三方平台的线上官方旗舰店，和顶级电商天猫来了一个世纪牵手。天猫官方潮流阵地“天猫潮LIVE”联合宜家，线上独家发售Off-White主理人Virgil Abloh的限量跨界联名款更是让整个中国潮圈振奋不已，吸引了近500万人进店。而就在一周前，中国潮人们又收到一个令人兴奋的消息：日本原宿风人气潮牌BAPE和来自加州的街头品牌巨头UNDEFEATED纷纷在天猫“安家”。无论你身处何地，或是日夜加班无暇出门逛店，从此以后都可以通过天猫变身潮人。
事实上，天猫一早便是线上潮流世界的主战场。早在多年前，国外街头文化刚刚在国内萌芽时，天猫平台上就迅速集结了当时颇有影响力的一批潮牌和“潮一代”，EVISU、IT、Aape、Carharrt WIP等从2011年起就陆续登陆天猫；2016年夏天，陈冠希带着他的“中国第一潮牌”CLOT走进天猫，正式把线下排队抢购的粉丝们带到线上。潘玮柏和李晨的NPC、阿信不二良的STAYREAL等国内潮牌元老，都纷纷将首个线上旗舰店设在了天猫。正是这些“潮一代”的青睐，让天猫在中国潮流启蒙时期便快速形成了充溢潮流养分的沃土，孵化、助长了更多新兴“潮二代”。
今天，磁器CHINA联手“天猫潮LIVE”，采访到10位Under 30的“潮二代”，一起看看这群90后是如何掀翻旧秩序，闯出新天地的吧！

ENSHADOWER是由主理人李逸超和几位同样热衷于Fixed Gear的好友共同创立于2012年的潮牌。“那时候和几个好朋友一直在玩Fixed Gear，再加上我自己是学服装设计的，所以我们就想要通过服装的形式将我们对于潮流的看法以及自己的思想分享出去，后来我们几个一拍即合，创立了ENSHADOWER。”
2013年年底，ENSHADOWER在完成下一季秋冬产品之后，账户里只剩下了75元，李逸超回忆当时把所有的希望都寄托在那些产品上，好在后来赌对了，将品牌从生死边缘拉了回来。李逸超认为，做潮流品牌最重要的一点就是“坚持”。“我希望ENSHADOWER可以一直根据我对潮流文化的喜爱发展，消费者也可以通过ENSHADOWER的产品了解到背后的文化，就像我们的slogan ‘Glow in the Dark’一样，在黑暗中探索、沉淀，总有一天会发出光芒。”
原创的路很难，但天猫给予这些原创潮牌一条新的路径，作为平台给到运营和营销上的赋能，创造一套基于线上触达消费者的场景，例如新的潮流生态——天猫地下层和天猫旗舰店2.0玩法，让潮牌们以独有的方式呈现新季产品，这是单一品牌自己很难做到的。

2014年，Beiye在杭州创立了BEASTER，在之后的几年里，BEASTER招牌的鬼脸logo成为中国潮流圈内最知名的标志之一。但你一定不知道，在BEASTER的logo背后，有着一个不为人知的故事。Beiye还在学生时期时，便开始接触到了美式潮流文化，自那之后，Beiye便产生了创立品牌的想法。
但理想往往和现实充满差距，Beiye说道：“在logo诞生之前，有一段时间几乎要坚持不下去了，后来BEASTER的logo问世，情况才有所好转。可以说是这个logo拯救了BEASTER吧。”BEASTER的logo在设计之初便贯彻了Beiye “cool and fun”的设计理想，波浪形的嘴巴代表着“有趣而冷酷”，Beiye希望用酷酷的态度传达BEASTER充满趣味的设计。与此同时Beiye也坦言：“除了优秀的设计，好的包装对于一个潮流品牌而言同样至关重要，这样才能让好的产品被更多人知道。”2017年，BEASTER正式入驻天猫，Beiye直言这是一个“正确的选择”：“天猫对于我们来说不仅仅是一个售卖渠道，而是一个真正孵化潮流文化的平台，其中潮服阵地‘潮流情报局’稳定地呈现潮流品牌事件和尖货，‘天猫潮LIVE’在营销内容和传播上给到支持，帮助我们用多样方式触达线上消费者。”

因为在学生时代受到球鞋、牛仔裤等潮流文化的影响，再加上当时国内潮流品牌大多不够成熟，蒙秉安有了“买不到喜欢的衣服就自己做”的想法，在2010年，他创立了充满街头文化生活理念的潮流品牌ROARINGWILD，通过“ROAR”的态度鼓励年轻人表达自我。
蒙秉安表示2010年时，他将ROARINGWILD定义为一个潮流品牌，在之后则定义为一个街头品牌，到了今天ROARINGWILD已经很少去定义自己了，“其实一个品牌在某种层面上是会改变的，这种改变并非迎合大众，而是根据我自己的认知发生改变。我们做一款产品的前提就是自己会喜欢，然后再在庞大的市场中寻找共鸣。”

GRKC的两位主理人绿绿和花生是在一次读书会上偶然相识的，两人初次见面便发现有着对潮流共同的认知，因兴趣走到一起的他们于2015年成立了GRKC。两人分工明确，花生负责产品的设计，而大学读编导专业的绿绿负责品牌的运营和产品的表现形式。“我时常会从一些艺术、影视作品中汲取灵感，在这些艺术作品背后，往往蕴含许多更深层次的思考，同时能够很直接地表达我们的想法，我们希望能够用这样的设计将我们的思考和情感传递给消费者。”
此次“天猫潮LIVE”潮品新季大赏中推出的一季就是以希腊神话中的神谕地图为灵感创作的。在潮流服饰中印花、文字、涂鸦是非常常见的元素，绿绿表示：“希腊神话本身就会有一种信仰般的神秘氛围，同时其中还会有一些非常好的寓意，结合当下疫情的状况，我们希望用希腊神话中代表纯洁、希望、治愈的元素给这个春天增添更多生机。”
潮品新季大赏突破了以往一年两季的上新方式，高频推潮，给到原创潮牌更多出新和曝光机会，在快速的互联网时代抓住Z时代潮人的心。

Randomevent是专注于青年文化和街头领域的中国本土设计师品牌，由主理人洪扬于2012年创立。洪扬表示学生时期受到日美流行文化的影响，自己变成一名热爱潮流文化的消费者，也正是那时，洪扬有了“做潮牌很酷”的想法。2012年，大学刚毕业的洪扬创立了Randomevent，“我大学读的是金融专业，起初对服装产业的模式并不了解，再加上一开始Randomevent团队只有两个人，时常会觉得力不从心。”
2014年，洪扬离开广东回到无锡，成立了公司，凭借自己的专业知识对市场进行了一系列考察和研究，完善了Randomevent的团队结构，与此同时也在产品上不断探索。洪扬始终认为Randomevent最重要的理念是用产品本身去打动消费者，在时代发展迅速的今天，作为一名主理人，灵敏的商业嗅觉非常重要，但在调整商业策略的同时，不断创新自己的产品也尤为重要。发展到今天，Randomevent凭借极具前瞻性的服装风格以及成熟的商业模式，已然成为国内潮流品牌中一股不可忽视的新兴力量。

SENCE LA是由中国设计师Lichiang于2015年创立的洛杉矶独立街头品牌。谈及潮流文化，主理人Lichiang说道：“在我成长的过程中，并没有人会告诉我如何去真实地表达自我。所以当我在洛杉矶接触到这种以表达自己真实一面为核心的文化时，立刻被吸引住了。”在那之后，Lichiang便想要把洛杉矶阳光的街头文化带回国内，让更多人能够用服装的方式表达真实的自己。
在Lichiang眼中，潮流文化不仅仅是服饰而已，更多的是一种生活状态的体现，Lichiang希望SENCE LA不仅能够走进客人的衣柜，同时可以影响年轻人的生活态度和信念。Lichiang回到国内之后，立刻根据中国本土的基因进行数字化端口布局。2019年，SENCE LA正式入驻天猫平台，随后销量提升了惊人的10倍，为SENCE LA在传播潮流文化的路上添上浓墨重彩的一笔，Lichiang说道：“在国内，潮流文化并未完全普及，对比国内外这其实存在一个时间差的概念。但随着如今互联网功能的越发壮大，越来越多对潮流文化感兴趣的人会了解到文化本身的内核。SENCE LA也希望通过这样的方式，用服装语言让更多人感受到洛杉矶最原汁原味的街头文化。”

2014年从湖北美术学院纤维艺术与视觉传达双专业毕业后，谢东霖进入湖北省电视台工作，而非从事潮流相关的职业。“那时候家里人觉得电视台的工作更稳定，但我并不喜欢这样‘有秩序’的生活。”2016年，从电视台出来的谢东霖决定去做一件自己真正想做的事：成为潮牌主理人。就这样，HARSH and CRUEL诞生了。
HARSH and CRUEL希望能够在不可能中寻找可能，在当下中创造未来，通过潮牌的形式为社会底层的年轻人发声。尽管成立至今只有短短三年多的时间，但HARSH and CRUEL依旧凭借其工业风的大胆设计和张扬个性的态度，成为诸多潮流爱好者心目中的宝藏品牌。正如主理人谢东霖的亲身经历一般，HARSH and CRUEL在品牌介绍的最后写道：“做你想做的事情，成为你想成为的人。”而这正是谢东霖想要传递的潮流精神。

BLIND NO PLAN是主理人董槐在2017年创立的潮流品牌。和品牌的名字一样，董槐不喜欢为BLIND NO PLAN制订计划，“我不希望刻意用一个框架束缚住BLIND NO PLAN，甚至有时都是开始创作后才有的思路和主题。”在品牌成立初期，由于一些人脉与明星圈接轨，BLIND NO PLAN算是打下了一个比较好的基础，但随着后续慢慢对品牌这个概念理解的加深，董槐觉得慢慢完善一个品牌才是他真正想要做的事情。
这种内容大于形式的风格，使得BLIND NO PLAN逐渐变得更加纯粹，董槐说道：“我们经常在设计的时候从衣服本身出发，然后自然而然地决定要去表达的内容，最后再传递给消费者自己的理念。”BLIND NO PLAN自由的风格源于董槐的随性，当被问到BLIND NO PLAN下一步发展的计划时，他回答道：“我也不知道，因为没有计划。”

PSO Brand的主理人李先隆起初因受到日潮、港潮的影响，对潮流文化产生了浓厚的兴趣，在之后经过长时间的接触和深入了解，逐渐形成了对潮流文化的认知。2015年创立了PSO Brand。李先隆回忆道：“当时在英国读书，和室友常常一起讨论潮流相关的事情，后来便决定一起创立一个品牌，因为年轻，所以就大胆尝试了。”
但也正是因为年轻，对市场的了解不够深入，PSO Brand的第一季产品曝光量、销量都不尽如人意，“当时其实对我打击还是挺大的，因为各方面都不够成熟，但一直没想过放弃，也没有什么可失去的，就决心一直做下去。”如今，PSO Brand已经成为国内潮流品牌中影响力名列前茅的品牌，这取决于李先隆对PSO Brand产品“看起来舒服，穿起来舒服”的核心理念。“我们对细节的把控非常严格，力求使用最好的面料和最精细的工艺，在设计方面，我们喜欢从日常身边出现的事物中寻找灵感，再通过思考性的创新赋予服装更多的意义。”

PROS BY CH创立于2014年，是一个挖掘中国文化及元素进行设计的潮流品牌，除去主理人的身份，陈昊还是一家古着店的老板。初中时期，陈昊通过杂志开始接触潮流文化，从那时起，PROS BY CH就已经逐渐浮现在陈昊的脑海中。到了高中，通过一次机缘巧合，陈昊了解到蓝染工艺，随之产生了浓厚的兴趣，之后便开始想着如何将中国传统技艺与潮流服饰相结合。高中毕业后，陈昊立刻去注册了PROS BY CH。
大学时期，陈昊本着对蓝染最初的热爱，先后去了贵州、西藏等地的手工艺作坊学习与交流，在那之后便走上了将传统工艺与现代潮流相融合的道路。陈昊表示：“我想要做的是通过一种以小见大的方式给予传统技艺新的灵魂与表达，使其能够在服饰中更融洽地存在于现代社会，更贴近现代年轻人的生活方式。”

和把潮流文化带给中国年轻人的“潮一代”先行者们不同，“潮二代”们则更像是勇敢者，他们更理想主义，大多数年纪轻轻便只身闯入潮流圈，凭借对潮流文化的热爱创立自己的原创潮流品牌。当被问及有哪些建议能够提供给刚刚踏入潮流圈的主理人时，这群同样还年轻的主理人纷纷提到“坚持”二字。
对于一个品牌来说，坚持做自己心之向往的设计是非常重要的一环，但良性的商业模式同样不可或缺。
如今天猫将这群年轻的潮流界中坚力量推到台前，将他们的态度展现给全世界。天猫和潮流品牌一起，正在创造一套基于线上触达消费者的场景，催化潮流文化的模式。尖货排队抽签、虚拟快闪店、淘宝直播、短视频、天猫旗舰店2.0等，现在的潮流主理人有一整套的“利器”来分享自己的潮流态度和货品，360度呈现云上的文化场景。
对于天猫来说，潮流并非只有一种选择。多年深耕高品质和全品类为“天猫潮LIVE”同步突破常规的鞋圈、服饰圈，让潮流融入电器、母婴、美妆等生活方方面面成为可能。在这个属于年轻人的时代中，“天猫潮LIVE”已成为崭新的潮流文化聚集地。无论你是热爱潮流文化的消费者，还是投身于潮流文化的先行者，在天猫都能得到你想要的。看到这儿你还犹豫什么，想要成为独一无二的弄潮儿？快来和“天猫潮LIVE”一起蓄势待发，掀起一场革命性的潮流风暴吧！
– FIN –
编辑 | 信玥
插画 | 毕胜
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