超市手推车广告
在德国，连锁超市产业是个香饽饽，无论是廉价超市还是精品超市，都有数十个知名的品牌，其中Aldi和Lidl都是廉价超市中的主要品牌。不要看两个牌子的名字差不多，它们却是一对冤家。作为德国的两大廉价超市的巨头，双方之间的竞争和挤兑自然是少不了的。更是由于它们的暗涌争斗，德国人因此多了不少津津乐道的饭后谈资。
正是几天前，坐落在卡塞尔的Aldi和Lidl又打起了“广告战”。
事情的起因在Aldi上。在7月2号，Aldi推出了一款新的宣传单，上面是一辆满载的手推车，画中的主题是“Der Erfinder von günstig ist Preissieger” （”物廉的创造者才是价格赢家”），旁边的小标示则是Lidl、Rewe和Edeka这几家超市在相同商品下的价格。可以明显看出来，Aldi是最便宜的价格，同样的购物车商品，Aldi只需96.30欧元，其他超市则需要超过一百欧的价格才能购买。
Aldi宣传单
突然被宣战的感觉当然不好，于是Lidl立马对Aldi进行了反击。
在7月5号Lidl的宣传册上，上面以几乎和Aldi宣传单一样的设计还击对手Aldi。一辆装满杂货的购物手推车，图上的配文“Der Erfinder von bester Qualit?t und günstig hat die besseren Preise!”（”价美物廉的创造者拥有更优惠的价格！”）。旁边同样印有其他超市的价格对比，Lidl手推车上商品的价格总额为92欧元多一点，而Aldi的南和北店的价格分别为102欧元和103欧元左右。
Lidl宣传单
但这还不够显示Lidl的还击力度，Lidl的官方账号随之上传了一段新广告：以童话故事 “白雪公主 “为蓝本，拍摄的一则直接和Aldi杠上的广告。
Lidl在油管上的广告
在Lidl广告里面，一个Aldi员工（注意是Aldi）拿着一本Lidl的宣传册，愤愤然地走到自己的储物柜，她打开柜门，并出现了神奇的一幕。她摇身一变成了毒皇后。
“魔镜，魔镜，全国里哪个超市最便宜？”
“Aldi。但在七座山的后面有家Lidl，而且，Lidl更便宜。”镜子里的面具回答。
面具随后还问了白雪公主和七个小矮人，大家纷纷表示是Lidl更便宜！
白雪公主：“Lidl要比Aldi便宜”
视频的最后，便是变身毒皇后的Aldi员工再次愤然地关上了柜门……
播放Lidl完整版广告
截止到20号，这个广告在YouTube平台上已经有了一百多万的点击率。吃瓜的群众们还纷纷在下面表示期待Aldi的下一步还击。
“我们一定可以等到Aldi和Lidl的舞蹈battle ”
“不会吧，来自Lidl阴阳怪气的嘲讽。我表示非常期待Aldi的回应”
为什么双方会突然拉起了价格战，主要的导火线是来自，德国政府为了缓解新冠带来的危机而推出了增值税下调的政策。德国政府宣布，今年直到2020年12月31日，增值税的税率将从19%降至16%，因此不少连锁超市都想通过打折活动来赚取利润。从而引发了这两家折扣超市的价格和广告的混战。
而这场广告大战也因为Wettbewerbszentrale（竞争事务委员会）的介入悄然落幕。竞争事务委员会收到了消费者和竞争者的一些投诉，并且开始了对案子的审理。
委员会在受理之后，提出了反对Aldi近日所宣传的广告的声明。原因是商品价目不明，从而迷惑消费者的消费心理。“Aldi的宣传册上提到了与Lidl比较的来源，但并没有提到具体购买了哪些商品，只列出了购物车中的统共价格。”
因此，竞争委员会下令要求Aldi收回此类广告，这也意味着，折扣商不能再使用宣传册上的购物小推车做广告。如果Aldi不遵守这一规定，就有可能承担法律后果。
修整后的Aldi广告，少了“胜利者”标语以及标示了各类物品的价格
这场闹腾的广告战就暂告一段落了。但其实对于我们消费者来说，这种广告战对我们的消费决定并不会有太大的影响，大多只是乐得一笑。毕竟，哪家便宜去哪家才是终极道理。
Quelle: hna.de, merkur.de, Wiki, YouTube@Lidl
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