网络营销概念
网络营销
网络营销，也叫做网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。
一、网络营销定义与特点
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是随着互联网进入商业应用而产生的，尤其是万维网（www）、电子邮件（e-mail）、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后，网络营销的价值才越来越明显。其中利用多种营销手段，如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力秀等。总体来说，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为网络营销。
与传统的网络营销定义相比，网络营销定义体现了一些新的特点：
（1）体现了网络营销的生态思维
（2）突出了网络营销中人的核心地位
（3）强调了网络营销的顾客价值
（4）延续了网络营销活动的系统性
二、起源
网络营销产生于20世纪90年代，90年代互联网媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列网络营销策划，制定和实施的营销活动，可以更有效的促成交易的新型营销模式。
简单地说，就是以互联网为主要手段进行，为达到一定营销目的而进行的活动。网络营销不单单是一种营销手段，更是一种文化，引导媒体进入一个新的模式。
三、发展前景
根据数据了解，截止2009年底，中国的网站数，即域名注册者在中国境内的网站数（包括在境内接入和境外接入）达到287.8万个，较2008年增长91.4%，是2000年来增长最快的一年。国内大部分企业都建立了自己的网站，通过网络寻找自己的客户、寻找自己的产品，这已经都形成了习惯。
（1）消费群体网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。
2012年，全球网民总数量（以独立访问用户量为标准）已接近20亿，将近全球总人口的三分之一。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站；通过网络寻找自己的客户，寻找需要的产品，已经成为了企业购买东西的习惯。
（2）网销人才
随着中国网络营销的发展壮大，中国企业对网络营销人才的需求不断加大。
网络营销的人才包括：网络运营、网店运营、SEO优化、SEM、互动营销、网站推广等。
（3）目的
1、宣传企业品牌
2、吸引新客户
3、增加客户粘性
4、提高转化率
5、增加曝光率
6、明确地认识网络营销
7、运营推广、海外推广
四、营销方式
1、搜索引擎营销：
2、搜索引擎优化：
3、电子邮件营销：
4、即时通讯营销：
5、病毒式营销：
6、BBS营销：
7、博客营销：
8、微博营销：
9、微信营销：
微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销，比较突出的体验式微营销。
10、视频营销：
以创意视频的方式，将产品信息移入视频短片中，被大众化所吸收，也不会造成太大的用户群体排斥性，也容易被用户群体所接受。
11、软文营销：
软文广告顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
12、体验式营销：
体验式营销以用户体验为主，以移动互联网为主要沟通平台，通过有策略、可管理、持续性的O2O线上线下互动沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。体验式微营销（Has experience marketing）站在消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。
13、O2O立体营销：
O2O立体营销，是基于线上（Online）、线下（Offline）全媒体深度整合营销，以提升品牌价值转化为导向，运用信息系统移动化，并根据市场大数据(BigData)分析制定出一整套完善的多维度立体互动营销模式，从而实现大型品牌企业全面以营销效果为以全方位视角。
14、自媒体营销：
自媒体又称个人媒体或者公民媒体，自媒体平台包括个人博客、微博、微信、贴吧等。
15、新媒体营销：
新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。
1、宣传企业品牌
2、吸引新客户
3、增加客户粘性
4、提高转化率
5、增加曝光率
6、明确地认识网络营销
7、运营推广、海外推广
