三生三世十里桃花豆瓣
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导语
电影最好看的部分都剪在预告片里了。
文：李方方
本周三，在《战狼2》以惊人的票房增长速度碾压同时期电影的情况下，由刘亦菲、杨洋主演，阿里影业、儒意影业联合出品的电影《三生三世十里桃花》上映了（以下简称《三生三世》）。
在《三生三世》上映之前，这部电影的发行方看起来有些不大自信。首先，该影片原定于7月21日上映，却在7月2日的发布会上突然宣布调档到8月3日。其次，7月中旬，传出了光线为这部电影进行8亿保底的新闻，而在之前不久的上海电影节上，王长田才发表了反对保底的言论（注：光线影业是影版《三生三世》的投资方）。最最关键的是，《三生三世》上映之前宣传铺得如此浩大，但是却没有举行提前点映，除了预告片之外，很少有人知道这部电影的成片究竟什么样，捂得严严实实。
这一切都不禁让人怀疑，《三生三世》难道拍得真的很难看？
果不其然，电影上映后的口碑简直惨不忍睹。
豆瓣评分4.3。4万多个打分的观众中，有将近一半的人给打了一星。评论里也是一片声势浩大的diss之声。
很多冲着《三生三世》这个大IP去看的人看完电影之后都愤怒到爆粗口了。
观众觉得这部片子难看的原因有很多。
有人接受不了男主角表演时的自恋。
有人无法理解造型师“独特”的审美。比如罗晋扮演的折颜上神外形宛若鸡毛掸子成精。
比如刘亦菲婚礼排练时头上顶着的这个“甜品台”。
再比如，严屹宽这个好似刚刚吃完毒蘑菇马上要毒发身亡的魔性妆容。
还有人被导演动不动就硬性插入回忆，倒回的剪辑方式弄得头昏眼花。
有媒体失望的对这部影片给出了如下的评论，算是对这部电影到底有多烂做出了总结。
有近一半的观众怒打一星不是没有道理的，因为原本大家以为这部电影会是一部精良之作……
《三生三世》：一部被寄予了厚望的电影
电影《三生三世》改编自唐七公子的同名小说，虽然这部小说曾被指抄袭大风刮过的《桃花债》，但是从2008年出版至今，《三生三世》小说总销量达110万册。而在中国图书届，销量超过10万册就可以称之为畅销书。《三生三世》已经超越了普通的畅销书，成为了一个超级文学IP。
去年，香港著名导演林玉芬将这个小说翻拍成了同名电视剧，单集发行价格超过千万，电视剧播出后引发了收视狂潮，最终，58集的电视剧带来了近6亿元的收入，华策影视从中获得了超过3亿的分成。
电影《三生三世》更是从项目启动之初，就收获了超高的关注度，2015年5月，阿里宣布启动电影改编，和儒意影业联合出品，著名导演张一白担任监制，张艺谋御用摄影师赵小丁担任导演，好莱坞团队负责特效。
2015年10月29日，官微发布消息称由杨洋来出演男主，一天的时间，这条微博被转发了51万次。
不难看出，在电影播出之前，无论是《三生三世》的书粉、杨洋的粉丝还是影视行业都对影版《三生三世》给予了很大的期望。
因为，这样强的出品公司和看似优秀的制作班底无异于给《三生三世》的原著粉们吃了一颗定心丸。在加上1.5亿元的投资，一部好电影基本上是没跑了。
只可惜，最终除了好莱坞特效团队在这部电影里维持了一如既往的高水准，贡献了美轮美奂的特效之外，导演、演员、造型师全部发挥失常。观众看完之后表示生无可恋，甚至有要给主创寄刀片的冲动。
口碑烂不等于票房差，8亿保底很有可能成功
跟网上铺天盖地的差评形成鲜明对比的是《三生三世》一路飘红的票房。8月3日，《三生三世》上线当天，不足四个小时，票房就冲破1个亿。上映首日虽然是工作日，但是依然收获了1.64亿的票房。截止记者发稿，《三生三世》的总票房已经轻松过2亿，在接下来的周末，预计该片还会迎来一大波的票房。保守估计，本周票房过5亿问题不大。
为什么《三生三世》口碑不好，票房却如此高涨？
据猫眼专业版数据分析显示，上映两天，想看《三生三世》的猫眼用户有41.5%来自二线城市，27.2%来自四线城市，20.7%来自三线城市，来自一线城市的观众最少，仅有10.5%。也就是说，在电影领域，得小城镇青年者得天下。
而在网上发表影评的意见领袖，以及在豆瓣上打分的人大多来自于一线城市。所以说，网上的差评虽然可能会影响一小部分人不去影院看这部电影，但是并不会影响《三生三世》大的受众群。
其次，一直以来，口碑和电影票房就不成正比，无论是若干年前的《富春山居图》还是年初的《长城》都证明了这一点。有时候，电影口碑越差，观众的好奇心越强，越想走进电影院去看一下这部电影究竟有多差。网上铺天盖地的差评有时候甚至还会对票房起到助推作用。目前，这个情况在《三生三世》上也有所体现。小编朋友圈里就有人表示，要去看看这部电影究竟有多烂。
最后，不得不提到《三生三世》的营销策略。昨天，电影上映之后，有人在网上分享了一个杨洋在片中拉面的片段。
该片段迅速在网上引发了铺天盖地的评论，“三生三世十里拉面”的话题很快被顶上了微博热搜第一名。
很快，今天腾讯娱乐的头条，杨洋就此事就做出了回应。
以小编一个混迹影视圈多年人的经验来看，这绝对是官方做的话题营销！
这段拉面视频让很多观众被“套路”，贡献了票房。
当然，这部电影的观众里还有相当一部分杨洋和刘亦菲的粉丝。杨洋在新浪微博上有三千多万的粉丝，刘亦菲也有五千多万的微博粉丝，这将近八千万的粉丝即便不会全部去看这部电影，能有百分之十的转化率，也会是非常庞大的一个观众群。更何况现在正逢暑假，小粉丝们闲着无聊，去重复刷票房的可能性也不是没有。再加上粉丝后援会包场等其他观影活动的助力，《三生三世》几乎毫无悬念会票房大卖。
除了这些因素之外，《三生三世》能有如此好的票房，最关键的原因在于选择了一个好档期，目前，国产保护月热映的电影就三部，除了《三生三世》就是《战狼2》和《建军大业》，其他两部影片已于上周上映，《战狼2》冲破20亿票房大关，已经进入了后半段，《建军大业》票房平平，这周不可能有大的爆发。所以《三生三世》没有大的竞争对手，完全有可能成为本周末最大的票房赢家。
所以，综合以上种种因素，即便豆瓣评分只有4.2分，《三生三世》也极其有可能获得商业上的巨大成功，最终保底成功。
不过，小编却为这部电影的创作者们感到深深的担忧，因为赚买卖的是投资方，但是赔了吆喝的可是创作者。
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【往期精彩内容回顾】
直男导演吴京：《战狼2》起码是目前中国军事电影的新高度
为什么被网友当作记事本的豆瓣直播帖，还能被买走影视版权？
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