熹妃传厨房
导语
首先古风情节是很多女性都有的情节，再从服饰、场景上进行定制。确定大致人群后，再准确的针对用户群体进行更加详细的画像分析。
女性向游戏，顾名思义，就是专门针对女生而开发的、适合女生玩的游戏。这类游戏在日本很受欢迎，已经有近20年的发展历史，趋于成熟。而在国内却鲜有厂家开发，存在巨大的空白，虽然前几年，中国手游市场开始走向细分化之时就涉及到了这个领域，但是成绩平平。直到去年，女性向+二次元才使得这个领域出了作品。
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国内外女性向市场究竟怎样？
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作为女性向手游发展最为成熟的日本，就8月25日的游戏畅销榜榜单来看《アイドルマスター シンデレラガールズ スターライトステージ （偶像大师灰姑娘女孩 星光舞台）》排名第14名，《ラブライブ！スクールアイドルフェスティバル（Love Live!?学园偶像祭 ）》排名第24名， 《あんさんぶるスターズ！（偶像梦幻祭）》排名第25名，《グリモア～私立グリモワール魔法学園～》排名第41名。前五十名中就有四款女性向作品，评论区还几乎一致好评。
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但是近两年，中国国内市场虽说出了些可以勉强上榜单的游戏，但是，真正叫好又叫座的少之又少，就8月25日游戏畅销榜榜单来看，由玩友时代出品的《京门风月》排名第14名、《熹妃传》排名第79名，腾讯出品的《奇迹暖暖》排名第90名、bilibili出品的《梦王国与沉睡的100王子》排名第114。并且，《梦100》上下浮动太大，经常跳出榜单之外。不同于日本市场将女性向游戏细分成乙女向、腐女向和大众向，国内这类游戏基本上面对的都是大众向的女性。
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玩友时代，两款女性向手游都稳定出现在榜单前100名，《京门风月》自上线以来畅销榜几乎稳定在前10名左右，他们对于女性向游戏有着深度的理解。
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国内女性向游戏的误区
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女性向游戏在日本的成熟，驱动着国内厂商的资本神经，但是对于女性向游戏，国内的很多厂商都抓不住其命脉。
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误区.1?女性向手游照搬日本就可以了！
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日本女性向手游发展了20年之久，有着典型的日系风格，无论从画风到内容，以及社交习惯，都与国内市场区别甚大。
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《京门风月》研发商玩友时代VP吴杰曾表示：“适合玩家的才是最好的，不钻研玩家心理的需求和喜好，是行不通的。”
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在吴杰看来，在国内要做好一款女性向手游，第一点就是要吃透中国女性的心理需求。
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首先古风情节是很多女性都有的情节，再从服饰、场景上进行定制。确定大致人群后，再准确的针对用户群体进行更加详细的画像分析。而《熹妃传》的定位就更加的精确，“第一部可以玩的宫斗小说”，对于宫斗这个题材，从《甄嬛传》的电视剧收视率就能了解到，不止是女性，甚至有一部分男性都对于宫斗跃跃欲试，《熹妃传》交互中的“掌嘴”等细节，更是增强了玩家与游戏的黏性。
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误区.2?只要与女性相关的IP就要发掘
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《小时代》、《?うた☆プリアイランド（歌之王子殿下）》、《男神执事团》这些女性向IP都被游戏厂家拿下，可是结果呢？不仅国内的厂家得不到好的收益，就连日本都没有好的结果。
就拿日本的《うた☆プリアイランド 》来说，这个IP拥有的粉丝群是很庞大的，自2014年6月26日登陆iOS平台后，紧急停服4天，究其原因是因为同一时间登陆人数过多导致服务器崩溃。一方面可以看到这个IP的粉丝基础，另一方面看到的是这个游戏的优化是在太差。后来由于这款游戏除了氪金，没有其他玩法后，一头扎进了深渊。
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“IP改编如果仅是套IP之名，是不行的。”吴杰用最简单的方式解释了IP不能抓来就用。
《京门风月》算是一线IP吗?可能二线都算不上，除了那些混迹古风小说网的人认为这个IP有很大的名气外，其余人可能都不这么认为。但是这个游戏一经上线，吸引到的玩家却不仅仅是小说本身的粉丝量。
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在吴杰眼中，IP本身的市场影响力是很重要，但是必须要根据题材的类型去制定相对应的受众群体，最后落实到可改编的空间，这些项缺一不可。
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误区3.?游戏就是游戏
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游戏不能仅仅是游戏，并且女性向游戏更加明显，女性玩游戏的第一诉求是情感的寄托，她们更需要社交，无论是单机、页游、网游、手游，他们所考虑到最多的情感，而最能承载情感的便是社交，姐妹情谊、“夫妻”情谊、暗恋、敌对关系、撕逼等等。
所以不能只考虑到眼前的游戏。?好玩友平台上，将游戏（手游、网游、页游）、社交、阅读集一体。推出的好玩友APP，让虚拟的游戏世界变得更加真实，其中的情感是最重要的诉求点。
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哪些细节才是女性玩家所关注的？
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P1.女性对于游戏都是外貌协会
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其实不难理解，Dota与LOL都是竞技游戏，那么为什么Dota中的女性占比不足10%，而LOL却拥有25%以上的女性玩家。
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其重点之一在于画面，Dota的色调偏深色系，并且英雄人设比较“丑”，而LOL色调偏暖色系，并且拥有约德尔这个种族来吸引女性玩家。
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P2.情感的诉求
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这里所说的情感比较复杂，其中包括了很多，比如姐妹情，男闺蜜。
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你侬我侬的爱情，并且一般的女性向手游中男性角色都有机会成为男主角，在一定情况下，有女性“挑选后宫”、脚踏多只船，现实中感受不到的爱情的情感。
最重要的其实还是对立的情感，因为对于心计、宫斗的题材，在国内市场上的试水，一石激起千层浪。三个女人一台戏，这么多女性，仅玩心计就够很久了。而作为游戏厂商，你需要的就是在游戏中加入矛盾元素。
“《熹妃传》和《京门风月》的社交方式，婚姻系统、交互上的掌嘴、互送礼物、满屏的花瓣雨等等都在表现着玩家的感情，家族系统、派系系统则满足了争强好胜心理。”吴杰道。
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P3.?女性向游戏，不要忽略语言的魅力
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有句话说，男性是触觉动物，而女性是听觉动物。一句甜言蜜语足够撩倒一群妹子。
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男性比女性更具有空间推理能力，这就是大多数男性都比较喜欢策略游戏的原因，而女性更加喜欢语言上的能力，书籍、对话都能够更多的吸引女性群体。
“蹉跎了这么多年，到底是执念。其实，放下了也就放下了，如我，如他。”?
就这么一句话，男性看可能就看到“如我，如他。”然后就继续下面的情节了，而女性玩家却会因为这句话伤感很久，搜寻其出处。
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P4.我们玩过家家
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每个男性小时候都会被女生抓住玩这个游戏，而每个女生都会抓一群男生玩。这就是女性天性中的特点，或者叫母性光环。女性都会照顾人，照顾玩具，照顾比她们小的孩子。
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如果让我说人话的话，其意思就是完备的养成系统。《京门风月》中还原的宫廷、权谋生活，梦想中的养成，为什么穿越剧、穿越小说一度那么火，其原因就是很多人都在想自己在古代能怎样，毕竟现代自己什么都回来，能在古代造出什么一片天，或者现代生活中自己这么不尽人意，回去了是不是会好点。
再结合女性身份，“女性喜欢穿衣打扮、约会逛街、美食，那么她们也能在熹妃传中找到同样乐趣的玩法，如换装系统，奇遇系统、厨房系统。”
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吴杰认为，不能仅限于女性玩家的一种乐趣进行发挥，而是要融合各方面的爱好，并让他们不突兀的呈现在女性玩家面前。
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结语
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《京门风月》、《熹妃传》的成功，在一方面引出了一个属于中国的女性向手游市场，不要去参考成熟的日本市场。而是将眼光放在有中国特色的女性向手游市场，去深挖中国女性的诉求。
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“女性玩家偏感性，音乐、美术、配音、剧情或玩法很多方面的一个细节就可能打动玩家。”
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用吴杰的原话作结，其实重点还是用细节打动女性玩家。■
