市场营销学论文
市场营销–卢东
卢东·教授
博士，教授，毕业于西南交通大学经济管理学院，获管理学博士学位。2010年至2013年，任澳门科技大学行政与管理学院助理教授；2013年至目前，任四川师范大学商学院教授，硕士生导师，企业管理专业硕士点负责人，市场学系主任。历任成都市政府目标考核专家组成员，泰国Ramkhamhaeng University客座教授，澳门城市大学客座教授。长期以来承担管理学、市场营销学、管理研究方法等本科和研究生教学工作；致力于共享经济和旅游营销领域学术研究，主持和参与国家自然科学基金项目3项，参与国家社会科学基金一般项目1项，主持教育部人文社科规划项目2项，主持四川省软科学研究项目1项，四川省十三五哲学社会科学规划项目1项，成都市哲学社会科学规划项目1项，四川省教育厅重点研究项目1项。在SSCI和CSSCI等国内外权威期刊发表论文50余篇，出版专著1部，主编教材1部。
·专业基本情况
市场营销自其诞生至今，已有一百余年的历史。它已成为各国企业和组织开拓市场，满足市场需求，在激烈的市场竞争中获取市场领导地位，赢得最大市场份额的武器和工具。在从卖方市场转换为买方市场的今天，制约企业生存的已经不再是如何把产品生产出来，而是怎样把它们销售出去，如今市场营销已成为企业普遍追求的经营行为，在企业中，它正发挥着越来越重要的、无可替代的核心职能作用，而市场营销专业人才在企业中所在的工作部门，往往是企业的核心部门。为适应新时代中国新发展理念，四川师范大学市场营销专业紧跟时代发展潮流，积极拥抱数字经济未来，全面落实立德树人根本任务，秉承“学生中心，教师主体，引领社会”的办学理念，坚持育人为本、德育为先、能力为重，培养和造就基础扎实、视野开阔、德才兼备，具有良好人文素养、科学精神和创新能力的新时代 “创新驱动型”卓越营销人才，使学生成为拥有全球视野与本土关怀、具备创新意识与开拓精神，理论基础雄厚、实践能力优秀，初步掌握科学研究方法、能胜任大数据时代市场分析、规划和执行市场战略的创新型营销管理人才。
·专业优势市场营销专业办学历史悠久，在工商管理专业细分背景下，学校于2001年设立了市场营销本科专业。在20年的办学过程中我们不断培养师资队伍，积极引进人才，加大硬件投入以改善教学条件，加强实习基地建设和实验室建设，优化实践教学环节，增加优质课程建设，探索新式教学方法，并围绕专业定位与目标，总结办学经验，不断优化调整教学培养方案，取得一系列优异成果，并取得了独特的办学优势。 学院对市场营销专业一直严抓学风建设，并为此采取了一系列措施，如要求授课老师严格考核学生出勤情况、严抓考风、控制课程不及格率、辅导员增加督导力度等，取得良好效果。近年来，本专业学生的国家英语四六级通过率显著提高，各类资格证书认证获得率大幅增加，各类奖学金获得人数和等级也在不断提高。此外，市场营销专业学生保送、考取研究生比例逐年上升，且读研学校质量越来越高，近几年学生读研的大学包括美国哥伦比亚大学、加州理工学院、澳大利亚墨尔本大学、英国爱丁堡大学，境外香港中文大学、澳门大学，国内复旦大学、武汉大学、中国社科院、四川大学、电子科技大学、中南大学、北京交通大学、湖南大学、西南大学、西南交通大学、西南财经大学等211、985院校。
市场学系师生积极参加国际学术会议
市场学系陈春教授带队参加人力资源学术会议
本专业借鉴国际优秀院校的人才培养模式，结合专业定位理念及办学条件，基于市场营销高级人才的胜任力模型，提出了“应用型人才”+“综合型人才”+“创业型人才”的培养目标，注重学生综合素质的培养。在人才培养模式上，学院也积极倡导“纯粹人”思想，积极鼓励学生发展个人兴趣爱好。本专业学生得奖领域广泛，从营销竞赛、管理咨询策划、大学生创新创业训练计划、科创、全国英语竞赛，到演讲、舞蹈大赛，甚至是书信大赛，无所不含。一些多才多艺的学生在专业学习空闲，还可以发挥自己的才艺，丰富自己的大学生活，如2008级学生李立黎更是通过参加《非常6+1》“寻找最美丽的声音”栏目，而扩大自己影响力，并在毕业后成为了一位签约演员。同为2008级学生的单哲宇是一个文学爱好者，其创作的诗集《幸福篮子里的珍珠》于2011年出版，诗集中作品多次发表在《包头晚报》《包头电视报》《鹿鸣》杂志以及院报《商学院》《竹苑》等报刊上。不仅如此，她还是2011年中国大学生年度人物200强。一直以来，市场营销专业非常注重学生的综合素质培养，并积极开展第二课堂，鼓励学生参加各种校内外竞赛活动，取得了不俗的成绩，仅2017年就有28人次同学获得省级以上竞赛奖项、35人次获得校级竞赛奖项。学生积极参与科研项目，共由10项校级科创题目获得立项，涉及学生三十多人。
廖明智老师指导学生团队获“联合利华&创行中国”校园营销精英全国挑战赛最佳创意奖
廖明智老师指导学生团队获2016年四川省白酒品牌营销策划大赛一等奖
廖明智老师指导学生团队获2015创行中国最佳科技创新项目奖
廖明智老师指导学生获2017年创行中国最具企业家精神奖
廖明智老师指导学生获2019年四川省互联网+铜奖
为提升学生就业力，学院开展各类型创业、就业指导。以2017年度为例，学院共举办各类校企分享讲座20余场，受邀企业有中国银行四川省分行、招商银行成都分行、龙湖地产等；开设了30余课时的各类就业指导课程，涵盖就业政策介绍、求职简历制作、面试礼仪与技巧、职业适应与职业诚信4项内容；举办5场传承帮扶活动；举办创业、就业讲座近10场，内容涵盖求职面试技巧与面试礼仪、Enactus（创行）创业知识、创业交流会、创行西南区秋季项目交流培训会等专题内容；举办企业专场招聘会8场；派出多名教师前往成都周边、绵竹、德阳、阿坝等就业市场进行调研，了解市场需求，签订建立创就业实习基地共16家；开设《职业生涯规划普及课程》。学院开设的各类活动惠及了市场营销专业学生数百人次，对帮助学生提升就业竞争力起到重要作用。
姚旎副教授指导学生进行模拟商务谈判
姚旎副教授指导学生开展“品牌力”主题训练营活动
姚旎副教授指导学生开展职业生涯规划
姚旎副教授指导学生开展职业生涯规划
同学们进行竞争方案讨论
姚旎副教授指导学生商务礼仪
·师资力量
自2001年开始招生市场营销本科专业以来，四川师范大学商学院已招生市场营销专业学生达19届，不仅积累了宝贵的办学经验，也培养了一批责任心强、教学效果好、科研能力突出的师资队伍。目前专业师资构成结构良好，老、中、青比例适当。除基础课程外，商学院所有参与专业课程授课的专任教师有25人，副教授及以上职称教师18人（72%）；所有专任教师均具有硕士以上学位，其中博士学位教师有16人（64%），专业专任教师职称结构合理、学历学位结构、年龄结构较为合理。专业老师多毕业于日本东京大学、英国萨里大学、澳大利亚悉尼大学、韩国圆光大学、四川大学、武汉大学、西安交通大学、中国矿业大学、西南交通大学、西南财经大学等国内外知名高校，具有较高的教学水平和研究水平，部分教师还具有海外教学背景。本专业在近年不断引进海内外优秀人才，教师队伍科研能力不断得到提升。过去三年内本专业教师公开发表SSCI检索论文30篇，国内高级别论文百余篇，新增主持国家自然科学基金10项、参研20余项，参加或主持省部级项目60余项，这为学生参加老师科研项目，提升科研能力，进而为进一步学业深造创造了较好的条件。
市场学系教师参加营销科学学术年会
四川师范大学教学名师——陈春教授
廖明智老师获四川师范大学教学新秀奖
·硬件建设/社会资源平台
市场营销专业在长期的学科建设中不断完善硬件设施和社会资源平台。市场营销专业建设特色实验室5个，包括：管理实践情景模拟实验室、社会经济信息调查与分析实验室、企业ERP资源管理实验室、商务谈判实验室、行为观测实验室。
市场营销专业在学科平台建设上与国内大型企业集团建立合作关系，拥有丰富的社会资源平台。在实习实训上，市场营销专业与青岛啤酒有限公司成都分公司、绵阳长虹集团、四川空分集团等国内知名企业开展合作，组织参加专业认知实习和生产实习，积极拓展学生专业视野。
·主修课程
市场营销专业围绕市场需求和学生核心能力培养着力构建“1核心+3领域”课程体系。核心课程包括经济学、管理学、市场营销学、人力资源管理、会计学、财务管理、消费者行为学、战略管理等专业基础课程。
专业课程涉及3个领域课程:一是营销职能类课程，包括产品管理、服务营销、品牌管理、产品定价、渠道管理、零售管理、销售管理、广告与促销管理、公共关系等职能模块；二是营销实务类课程，包括营销策划、营销沟通与商务谈判、国际营销等实务模块；三是数据驱动营销类课程，包括：多元分析与SPSS应用、计量经济学与Eviews应用，大数据与Python应用，市场研究、商务数据挖掘与应用、电子商务、网络营销、等数据营销模块。
·就业方向
由于营销科学是近30年才从国外引入的“舶来品”，所以目前国内企业整体的市场营销水平较国外还有差距。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学习，做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。因此，企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才，特别是高级市场策划和管理人员，高级营销人才被企业界认为是二十一世纪最稀缺的专业人才之一。市场营销专业人才需求量大，无论是盈利性商业公司、非盈利组织还是各类企事业单位均需要，就业前景广阔。从我院历年就业率统计情况看，本专业就业率也长期在全校各类专业中名列前茅。市场营销专业就业方向多种多样，主要包括以下几种职业：1、市场经理。主要从事市场管理工作。具体工作内容包括：负责企业市场开拓战略及推广规划，制定市场总体工作计划，提出市场推广、品牌、公关、活动等方面的具体方向和实施方案；高效组织部门团队工作，监督实施企业年度市场推广计划，完成企业营销目标；开展市场调研与分析，研究竞争者、行业发展状况，进行市场预测及情报分析，为企业高层决策提供依据；制定企业整体公关策略及危机公关应对方案；制定市场推广费用预算及部门财务预算，开展部门管理工作；管理市场团队，对企业员工进行内部市场培训和指导。2、销售经理。主要从事专业销售及销售管理工作。具体工作内容有：负责经销商管理、卖场管理、客户管理、市场巡视、销售谈判、促销管理、终端管理等，开展市场分析与销售预测、销售模式设计、销售活动控制、销售团队管理、销售评价、回款管理、销售区域管理等工作。3、品牌或产品经理。主要从事品牌或产品规划与管理工作。具体工作内容有：制定长期和短期品牌策略发展方向；开展线上和线下品牌整合营销，确保品牌一致性；制定新产品概念，负责新产品开发及上市；高效组织品牌或产品团队工作，监督实施品牌或产品计划，完成品牌或产品营销目标；协调企业内外相关职能部门。4、零售经理。主要从事卖场商品销售管理工作。具体工作内容有：负责制定卖场年度经营计划，完成年度营业指标；组建零售运营、零售支持团队，确定团队目标，开展卖场商品管理、人员管理、店面管理、财务管理、促销管理等工作；调查区域品牌发展状况，调研竞品，为品牌发展提出相应建议；开展新店规划与拓展工作。5、商业数据分析师：主要从事商业数据分析工作。具体工作内容包括：通过对数据的敏锐洞察以及定性和定量分析，迅速定位内部问题或发现机会；负责商业化日常数据分析及监控，针对异常情况协调资源进行跟踪和深入分析；根据实际业务完成较深入的专项数据分析，并形成数据分析报告；负责数据分析体系建设和完善，挖掘流量、产品、策略方面的商业变现机会，驱动商业化业务发展。6、其他管理类或非管理类职业。由于市场营销隶属于工商管理学科,部分同学可以根据自己爱好和兴趣的发展，从事其他性质的工作。如，参加公务员考试取得公务员资格；取得教师资格证从事教师职业：由于家庭背景原因，毕业后回去发展家族企业；根据个人兴趣进行集体或个人创业等等。市场营销专业迄今已有17届毕业生，毕业生就业率连续数年在学校名列前茅。市场营销专业毕业生就业质量整体较高，就业行业涉及政府机构、事业单位、金融、房地产、日化、建筑、零售、酒店、IT等各个行业龙头企业。以近五届毕业生为例，其中部分毕业生就业各省市地市州政府部门、财富500强企业，如阿里巴巴、腾讯、百度、京东、招商银行、浦发银行、中国银行、中国工商银行、特斯拉、博世、宝洁、普华永道、联合利华、万科、龙湖、绿地等，受到用人单位的高度评价。
